Пономарев Максим (Креативный директор Friends Moscow).

О том, как определить успешный кейс

Об успешности кейса можно говорить тогда, когда проект с помощью коммуникации и идеи сумел внести реальные изменения в бизнесе клиента и в жизни аудитории.

О лучшем кейсе в мире

Мне кажется, что рекламная кампания Volkswagen Beetle из 60-х вполне актуально смотрелась бы и сегодня. Её суть, язык и юмор вполне современны.

О проекте, который не оправдал надежд

Когда-то давно работал с брендом мороженого. Я придумал для них ролик про белого медведя, который ест десерт. Отличие продукта заключалось в том, что в него добавляли кусочки фруктов – настоящая неожиданность для аудитории. На новинке мы пытались сделать акцент и предлагали различные сюжеты рекламы. Нам казалось, что выбранная идея для ролика, сделает его смешным и популярным. Вопреки нашим ожиданиям, реклама «не зашла». Зато её "вирусная" версия до сих пор гуляет в сети и собирает просмотры. Самое забавное, что эта озвучка была сделана самим клиентом, который прислал нам ссылку на YouTube еще до сдачи в эфир основной версии.

Напоминаем участникам, что осталось всего 4 дня до дедлайна приёма работ в ADCR Awards 2017, успевай!